Apple đang 'phả hơi nóng' vào gáy Samsung tại Hàn Quốc

Theo IDC, Apple vượt Samsung để trở thành nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới trong năm 2023. Qua đó, nhà Táo đã chấm dứt chuỗi 12 năm thống trị của công ty Hàn Quốc.

Hơn nữa, theo dữ liệu từ các bên thứ 3, vị thế dẫn đầu của Samsung tại thị trường Hàn Quốc đang lung lay. Bởi vì, iPhone đang ngày càng chiếm được lòng tin của người dùng tại thị trường xứ kim chi.

Những con số biết nói

Chi tiết, trong năm 2023, thống kê từ IDC cho thấy Apple là hãng bán nhiều điện thọại di động nhất thế giới với 234,6 triệu máy (Samsung 226,6 triệu chiếc). Con số này giúp Apple bứt tốc, chiếm 20,1% thị phần smartphone toàn cầu, đồng thời, nhà Táo đẩy Samsung xuống vị trí thứ 2 với 19,4%.

Bên cạnh đó, Counterpoint Research cũng cho rằng Apple đã lần đầu tiên vượt mốc 25% thị phần tại Hàn Quốc trong năm 2023. Theo số liệu từ StatCounter, tính đến tháng 2 năm nay, Samsung đang chiếm khoảng 66% thị phần smartphone tại Hàn Quốc, gấp 2,28 lần so với con số 29% của Apple.

Dù vậy, dữ liệu thống kê từ nhật báo Korea Herald, doanh số dòng iPhone 15 tại Hàn Quốc đã tăng đến 41,9% so với iPhone 14 (xét trong tháng bán ra đầu tiên). 

Nguyên nhân thay đổi

Đầu tiên, do cạnh tranh giữa các hãng di động sử dụng hệ điều hành Android đang quá khốc liệt. Samsung gặp nhiều khó khăn nếu muốn duy trì lợi thế cạnh tranh so với đối thủ.

Trong khi đó, HUAWEI đã phục hồi một cách ấn tượng ở Trung Quốc. Google dần có thị phần với dòng Pixel. Với Xiaomi, hãng công nghệ Trung Quốc luôn thu hút khách hàng bằng các model giá rẻ hơn đối thủ.

Đồng thời, các thiết bị của Samsung đang ít có sự đổi mới qua mỗi thế hệ. Chính những nguyên nhân trên dẫn đến Samsung đã không còn là sự lựa chọn ưu tiên của người dùng.

Một xu hướng khác là sự cao cấp hóa nhu cầu tiêu dùng đang diễn ra trong thị trường điện thoại thông minh. Mức giá cao của smartphone cao cấp không còn là rào cản quá lớn. Theo Counterpoint, các thiết bị cao cấp đã chiếm tới 24% thị phần smartphone toàn cầu trong năm 2023. Điều này có nghĩa rằng, những chiếc iPhone đắt tiền đã không còn là thiết bị xa xỉ và khó tiếp cận như trước.

Một trong những lý do chính khiến Apple vượt qua Samsung trên toàn cầu có thể là do iPhone đã sở hữu vài tính năng của Android mà người dùng mong muốn. Chẳng hạn, sự bùng nổ của dòng iPhone 15 một phần đến từ cổng sạc USB-C.

Xét cụ thể tại thị trường Hàn Quốc, các nhà mạng sở tại đã giúp Apple bổ sung khả năng ghi âm cuộc gọi vào iPhone (SK Telecom đã ra mắt dịch vụ ghi âm cuộc gọi cho iPhone vào tháng 10/2023). Việc ghi âm cuộc gọi rất phổ biến đối với người dùng Hàn Quốc. iPhone được hỗ trợ ghi âm cuộc gọi sẽ lôi kéo thêm được nhiều người dùng Android.

Ngoài ra, nhiều chương trình khuyến mãi từ các nhà mạng tại Hàn Quốc nên giá của iPhone cũng giảm xuống và thu hút được nhiều khách hàng hơn.

Thực tế, các smartphone Android luôn có nhiều tính năng hơn iPhone. Tuy nhiên, nhà Táo đang dần bắt kịp những tính năng quan trọng. Vì vậy, viễn cảnh Samsung mất ngôi vương tại thị trường Hàn Quốc không còn là điều gì quá xa vời.