Chrome thay đổi 'cuộc chơi' quảng cáo trên nền tảng web

Google đưa ra thông báo, từ ngày 4/12024, họ sẽ thử nghiệm tính năng Bảo vệ Theo dõi (Tracking Protection) trên Chrome. Thiết lập này giúp người dùng giới hạn khả năng theo dõi web chéo bằng cách hạn chế quyền truy cập của website vào cookie bên thứ 3. Từ đó, công ty hướng đến loại bỏ hoàn toàn cookie bên thứ 3 vào nửa cuối năm 2024.

Hiện Chrome bắt đầu thử nghiệm tính năng Bảo vệ Theo dõi với nhóm nhỏ người dùng, từ đó cho các nhà phát triển thêm thời gian để thích ứng, chuyển đổi.

Người tham gia thử nghiệm tính năng Bảo vệ Theo dõi sẽ được lựa chọn ngẫu nhiên. Khi được chọn để tham gia, người dùng sẽ nhận được thông báo khi truy cập Chrome trên máy tính hoặc thiết bị Android.

Nếu trang web không hoạt động khi không có cookie của bên thứ 3 và Chrome nhận thấy người dùng đang gặp sự cố, ví dụ phải tải lại trang nhiều lần, người dùng sẽ nhận được thông báo cho phép tạm thời bật lại cookie thông qua biểu tượng con mắt ở bên phải thanh địa chỉ.

Cookie đã trở thành phần cốt lõi của các trang web trong gần 30 năm. Trên các trang web, chúng thường được dùng nhằm mục đích theo dõi, hỗ trợ đăng nhập và hiển thị quảng cáo.

Do đó, động thái loại bỏ cookie bên thứ 3 của Google sẽ khiến các nhà quảng cáo nhỏ lẻ gặp khó khăn, thậm chí phá sản. Bởi vì họ phải lệ thuộc nhiều hơn vào các ông lớn trong ngành như Google hay Facebook để thu thập dữ liệu người dùng.

"Có thể, bộ phận công nghệ quảng cáo của Google ngang bằng với các công ty công nghệ quảng cáo khác. Vấn đề là (việc chặn cookie của bên thứ 3) làm tăng khoảng cách giữa các tập đoàn hàng đầu và những gì họ có thể làm so với nền tảng web mở", Đồng sáng lập công ty quản lý quảng cáo CafeMedia, ông Paul Bannister nhận định.