Meta thử nghiệm quảng cáo trên Threads

Theo Reuters, Meta đang thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng Threads với một số thương hiệu tại Mỹ và Nhật Bản. Đây là bước đi mới của nền tảng nhằm tận dụng sự phát triển của Threads và mở rộng hệ sinh thái quảng cáo.

Quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng hình ảnh được chèn vào giữa các bài đăng trên bảng tin của người dùng, tương tự cách Instagram tích hợp quảng cáo vào feed. Người dùng có thể cá nhân hóa quảng cáo bằng cách ẩn, báo cáo hoặc bỏ qua quảng cáo ngay trên bảng tin.

Meta sử dụng dữ liệu từ hoạt động của người dùng trên Threads và Instagram, địa chỉ email và dữ liệu bên ngoài hệ sinh thái Meta để cung cấp quảng cáo phù hợp. Đây là chiến lược quen thuộc của Meta nhằm tối ưu hóa cá nhân hóa nội dung quảng cáo, giữ người dùng ở lại lâu hơn.

Tuy nhiên, việc sử dụng dữ liệu cá nhân này cũng gây lo ngại về quyền riêng tư, đặc biệt đối với nhóm người dùng trẻ, vốn nhạy cảm với các vấn đề bảo mật. Threads đang cạnh tranh với X (Twitter) và việc tích hợp quảng cáo là bước quan trọng để gia tăng doanh thu. Tuy nhiên, thách thức lớn là giữ sự hấp dẫn của bảng tin mà không làm người dùng cảm thấy phiền phức vì quảng cáo.

Một số chuyên gia cho rằng thử nghiệm quảng cáo trên Threads vào lúc này là hợp lý, khi nền tảng vẫn đang xây dựng cộng đồng và định hình hành vi người dùng. Điều này giúp Meta có thể tối ưu hóa quảng cáo trước khi triển khai toàn cầu.

Bên cạnh đó, Meta đang thử nghiệm bộ lọc quảng cáo AI trên Threads, giúp doanh nghiệp tăng hiệu quả quảng cáo bằng cách ngăn bài đăng thương hiệu xuất hiện cạnh nội dung nhạy cảm. Điều này cho phép doanh nghiệp mở rộng chiến dịch quảng cáo từ Instagram, Facebook sang Threads.

Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram và Threads, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc theo dõi hiệu quả thử nghiệm này. Nếu thành công, Threads có thể trở thành nền tảng quảng cáo tiềm năng, giúp Meta đa dạng hóa nguồn thu.

Việc mở rộng quảng cáo trên Threads trong tương lai có thể tạo ra sự cạnh tranh mới trong lĩnh vực quảng cáo số, đặc biệt với các nền tảng như X và TikTok. Thách thức của Meta là cân bằng giữa lợi ích thương mại và trải nghiệm người dùng.

Vào tháng 10/2024, Giám đốc tài chính Meta, Susan Li, chia sẻ rằng công ty hài lòng với quỹ đạo tăng trưởng của Threads. Tuy nhiên, bà không kỳ vọng ứng dụng này sẽ đóng góp nhiều vào doanh thu năm 2025.

Meta đang sở hữu 3 nền tảng với hơn 3 tỷ người dùng toàn cầu, tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể. Mặc dù Meta đã có kế hoạch đưa quảng cáo lên Threads từ lâu, nhưng công ty quyết định tạm hoãn để tập trung vào việc thu hút thêm người dùng.