TCL gia tăng sức ảnh hưởng trong thị trường TV cao cấp

Số liệu nghiên cứu từ Counterpoint cho thấy các thương hiệu Trung Quốc như Hisense và TCL đang mở rộng thị phần trên thị trường TV. Khoảng cách với 2 ông lớn Hàn Quốc là LG và Samsung ngày càng thu hẹp. TCL đã vượt LG vào năm 2022 về doanh số TV toàn cầu và tiếp tục vượt Hisense vào năm 2023.

Trong quý IV/2024, Samsung vẫn dẫn đầu thị trường. TCL củng cố vị trí thứ 2, trong khi LG tụt xuống vị trí thứ 4. Dù thị trường TV toàn cầu chỉ tăng trưởng 2% trong quý này, nhưng phân khúc TV cao cấp lại ghi nhận sự bứt phá mạnh mẽ.  

Nhu cầu đối với TV công nghệ cao đang gia tăng. Doanh số các mẫu cao cấp như QD-MiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED và MicroLED tăng 51% so với cùng kỳ năm trước. Đến cuối năm 2024, lượng hàng giao của các mẫu này tăng 38%.

Trong khi đó, Samsung chứng kiến thị phần TV cao cấp giảm 12%, xuống còn 29%. TCL đã tăng gấp đôi doanh số trong phân khúc này và lần đầu tiên vượt LG.

Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định khái niệm "TV cao cấp" vẫn chưa thực sự rõ ràng. Nhiều mẫu TV tầm trung được tiếp thị dưới tên gọi QLED hoặc MiniLED, khiến ranh giới giữa phân khúc bị mờ nhạt. Dù vậy, doanh số TV MiniLED thực sự đã tăng hơn 170% so với cùng kỳ năm 2024.

TCL đã đầu tư vào MiniLED từ năm 2019 và hiện đang gặt hái thành công. Các mẫu TV này không chỉ có thiết kế đẹp, nhiều tính năng mà còn có giá "mềm" hơn so với OLED của LG.

Sự dịch chuyển này chủ yếu nhờ vào yếu tố "ngon - bổ - rẻ". Công nghệ MiniLED, dù chỉ mới xuất hiện từ năm 2021, đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường. TV MiniLED mang đến chất lượng hình ảnh ấn tượng, hỗ trợ tần số quét lên đến 144 Hz và tích hợp hệ thống âm thanh ngang ngửa các mẫu soundbar cao cấp.

Trong khi đó, TV OLED của LG dù có chất lượng hiển thị xuất sắc với độ tương phản cao và màu đen sâu, nhưng lại khó giảm giá do chi phí sản xuất tấm nền đắt đỏ. Ví dụ, chiếc LG C4 OLED 55 inch có giá hơn 1.600 USD, trong khi TCL QM851G cùng kích cỡ chỉ khoảng 1.000 USD. Khoảng cách giá này phần nào lý giải xu hướng người dùng chuyển dần sang TV LCD MiniLED.

Ngoài ra, thị trường TV đang đối mặt với rủi ro từ chính sách thương mại. Việc Tổng thống Mỹ Donald Trump áp thuế 25% đối với hàng hóa từ Mexico có thể ảnh hưởng đến các nhà sản xuất tập trung vào Bắc Mỹ.

Counterpoint Research nhấn mạnh rằng ngành công nghiệp cần nhanh chóng tìm giải pháp ứng phó với những biến động sắp tới.