YouTube ngập 'rác AI'

Nội dung rác do trí tuệ nhân tạo (AI) sản xuất ra đang lan rộng trên mạng xã hội, nhất là YouTube, nhưng vẫn mang về doanh thu lớn. Một nghiên cứu cho thấy hơn 20% video YouTube gợi ý cho người dùng mới thuộc dạng này, chủ yếu nhằm câu view và khai thác thuật toán kiếm tiền.

Nghiên cứu của công ty biên tập video Kapwing phân tích 15.000 kênh YouTube phổ biến nhất thế giới, gồm 100 kênh hàng đầu tại mỗi quốc gia. Kết quả cho thấy 278 kênh trong số này chỉ đăng nội dung được tạo hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo.

Kapwing ước tính nhóm kênh "video nhảm nhí" dùng AI đã thu hút hơn 63 tỷ lượt xem và 221 triệu lượt theo dõi trên toàn cầu. Doanh thu hằng năm mà nhóm này tạo ra vào khoảng 117 triệu USD.

Để đo mức độ xuất hiện của loại nội dung này với người dùng mới, nhóm nghiên cứu đã tạo tài khoản YouTube hoàn toàn mới. Nền tảng đề xuất 500 video đầu tiên cho tài khoản này. Trong số đó, 104 video bị xác định là nội dung rác do AI tạo ra.

Khoảng 1/3 thuộc nhóm "nhảm nhí". Nhóm này gồm nhiều video chất lượng thấp và nội dung được sản xuất hàng loạt nhằm tận dụng sự chú ý của người xem.

Những dữ liệu này cho thấy một dạng công nghiệp nội dung mới đang hình thành và nhanh chóng phủ kín các nền tảng lớn như YouTube, Meta và X. Loại nội dung này thường phi ngữ cảnh, dễ gây nghiện, ít phụ thuộc ngôn ngữ và có khả năng lan truyền rộng.

Một phân tích khác của The Guardian trong năm nay cũng chỉ ra gần 10% các kênh YouTube tăng trưởng nhanh nhất sử dụng nội dung do AI tạo ra, bất chấp nỗ lực của nền tảng nhằm hạn chế “nội dung không chân thực”.

Theo Kapwing, các kênh AI có lượng theo dõi rất lớn tại nhiều quốc gia. Ở Tây Ban Nha, hơn 20 triệu người theo dõi các kênh dạng này.

Con số này là 18 triệu tại Ai Cập, 14,5 triệu ở Mỹ và 13,5 triệu tại Brazil. Kênh được xem nhiều nhất trong nghiên cứu là Bandar Apna Dost, có trụ sở tại Ấn Độ, với 2,4 tỷ lượt xem.

Nội dung xoay quanh các tình huống phi lý của chú khỉ rhesus biết nói và nhân vật cơ bắp lấy cảm hứng từ Hulk. Kapwing ước tính kênh này có thể mang về tới 4,25 triệu USD mỗi năm, dù chủ sở hữu không phản hồi câu hỏi từ tờ The Guardian.

Rohini Lakshané, nhà nghiên cứu về công nghệ và quyền kỹ thuật số, cho rằng sức hút của kênh đến từ tính phi lý, hình tượng nam tính cường điệu và việc thiếu cấu trúc truyện rõ ràng. Điều đó khiến nội dung dễ tiếp cận với người xem mới.

Phía YouTube khẳng định AI chỉ là công cụ. Nền tảng cho biết vẫn ưu tiên kết nối người dùng với nội dung chất lượng và sẽ gỡ bỏ các video vi phạm nguyên tắc cộng đồng.