Nhà đài có sự phân hóa khi sử dụng AI tại Olympic Paris

Theo Reuters, sự khác biệt trong cách các công ty truyền thông toàn cầu áp dụng công nghệ AI cho sự kiện thể thao lớn như Olympic 2024 khá rõ nét. Một số đài truyền hình Mỹ sẽ ứng dụng AI tạo sinh để phát sóng và đưa tin về Olympic Paris. Tuy nhiên, các nhà đài châu Âu không có cách tiếp cận tương tự.

Cụ thể, NBCUniversal của Comcast đang tích cực nghiên cứu và triển khai AI cho việc phát sóng Olympic tại Mỹ. Động thái này bao gồm cả việc tái tạo giọng nói của những bình luận viên thể thao huyền thoại.

Trong khi đó, Warner Bros. Discovery, bộ phận thể thao của tập đoàn giải trí và truyền thông hàng đầu châu Âu, lại tỏ ra thận trọng với công nghệ này. Mặc dù họ sẽ phát trực tiếp các sự kiện Olympic trên các nền tảng Max và discovery+ ở châu Âu và đã nhận được các bản mẫu (demo) dịch lời nói sang các ngôn ngữ khác.

Phó Chủ tịch cấp cao của Warner Bros. Discovery Sports châu Âu, ông Scott Young cho biết rằng công nghệ hiện tại chưa thể truyền tải đầy đủ cảm xúc trong các khoảnh khắc thể thao kịch tính. 

"Trong các bản mẫu, AI có thể dịch đúng các từ ngữ, nhưng vẫn chưa thể truyền đạt cảm xúc cần thiết", Scott Young chia sẻ. Ông đưa ra ví dụ về khoảnh khắc khi Marcell Jacobs giành huy chương vàng ở nội dung 100m nam tại Tokyo và cho rằng cảm xúc chân thực mà các bình luận viên Italy mang lại rất khó để AI tái tạo.

Tại Mỹ, người xem sẽ được trải nghiệm công nghệ AI qua việc phát sóng Olympic trên NBC hoặc dịch vụ phát trực tuyến Peacock nhờ vào sự hợp tác giữa NBCUniversal, Google và đoàn thể thao Mỹ. Google Maps sẽ được tăng cường bởi AI để người xem có cảm giác như đang ở Paris và AI cũng sẽ hỗ trợ trả lời các câu hỏi về sự kiện khi được MC yêu cầu.

NBCUniversal dự kiến sử dụng AI để tạo ra các bản tóm tắt hàng ngày cá nhân hóa về các sự kiện Olympic, với giọng nói tái tạo của bình luận viên thể thao nổi tiếng Al Michaels. Họ tuyên bố có khả năng tạo ra gần 7 triệu phiên bản tóm tắt khác nhau trong suốt Thế vận hội Paris.

Olympic Broadcasting Services, đơn vị sản xuất nội dung trung lập, cũng đang áp dụng AI để nhanh chóng cắt lượng lớn cảnh quay thành những điểm nhấn ngắn gọn. Tuy nhiên, họ vẫn cẩn trọng với rủi ro từ video deepfake có thể làm sai lệch thực tế.

Nhìn chung, với sự phát triển nhanh chóng của AI, các chuyên gia dự đoán rằng người hâm mộ châu Âu sẽ sớm trải nghiệm công nghệ này nhiều hơn trên sóng truyền hình. "Có lẽ chỉ cần thêm kỳ Thế vận hội mùa hè nữa để chúng ta thấy tác động thực sự của AI", ông Scott Young nhận định.

Olympic 2028 sẽ diễn ra tại thành phố Los Angeles, bang California (Mỹ).